El diseño de packaging es un campo muy amplio, va desde el embalaje, el envase y la línea gráfica, hasta los requisitos logísticos y ambientales que debe cumplir el producto.

Por eso antes de empezar con un proyecto de packaging es importante tener claros los conceptos básicos. Vamos a ello:

Conceptos ¿en que se diferencia envase y embalaje?

ENVASE

1. M. RECIPIENTE EN QUE SE CONSERVAN, TRANSPORTAN Y VENDEN PRODUCTOS Y MERCANCÍAS: SE HAN PUESTO DE MODA LOS ENVASES NO RETORNABLES PARA LAS BEBIDAS.
2. ENVASADO.

Cualquier recipiente adecuado que está en contacto directo o indirecto con el producto, para protegerlo y conservarlo, facilitando su manejo, transportación, almacenamiento y distribución.
Desde un punto de vista global, un envase es un contenedor o recipiente de productos, cuyas funciones principales son las de proteger, identificar, transportar, almacenar e informar de su contenido a los últimos consumidores. Los envases tienen la característica de estar destinados al consumidor final bajo manejo de volúmenes relativamente pequeños. entendiendo como consumidor final al usuario que compra y/o consume el producto en cuestión, ya sea para consumo personal o para elaboración de otros productos.

ETIQUETA.

Trozo de papel u otro material que se adhiere a un objeto para identificarlo, clasificarlo e informar acerca del contenido de dicho objeto.

EMBALAJE.

El embalaje, al igual que un envase, debe satisfacer funciones de contención, identificación, protección, información, transporte y almacenaje. La diferencia radica en que cuando se habla de contener se refiere a grandes volúmenes, los cuales sirven como unidad mínima de transportación y almacenaje en bodega del fabricante
o del distribuidor. En el aspecto de protección se refiere en esencia a la de transportación (fabricante-distribuidor), así como la información contenida es principalmente para control, manejo y almacenamiento.
Representan unidades mínimas de carga y transportación. Podría decirse que el embalaje, en la mayoría de los casos, es un contenedor.
de envases.

Diseño de packaging para línea de nutrición animal. Diseño ©Arte-facto

¿Que consideraciones se deben contemplar para el desarrollo de un packaging?

ENVASE
1. Alto grado de impacto visual
2. Resistencia suficiente para la protección del producto hasta su consumo
3. Identificación y manejo cómodos para el consumidor
4. Lectura de información que garantice el mensaje que se desee expresar
5. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño

EMBALAJE
1. Requerimientos menores de manejo de imagen
2. Información sobre manejo de estiba y almacenamiento
3. Sistema de identificación y manejo cómodo y eficiente durante su transportación y en almacén
4. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño

black allium con ajo negro
Diseño de packaging para ajo negro de Las Pedroñeras ©Artefacto

¿Cuales son las funciones del packaging?

CONTENER
Separar el producto del medio ambiente
Manipular sin tocar el producto
Obtener un volumen determinado

PROTEGER
Mantener calidad: NO CONTAMINACIÓN
Proteger al manipulador: TÓXICOS
Protección al medioambiente

CONSERVAR
Alarga vida útil del producto
Mantener grado de frescura de producto
Garantizar propiedades producto

TRASLADAR
El packaging facilita el transporte del producto, contribuyendo a sus costes de transporte y a su minoración de mermas

COMUNICAR
FUNCIÓN TRANSVERSAL
informa de contenido
informa de legalidad
instrucciones de uso
Información de transporte y manipulación
MKT
Seducir
Sugerir
Atraer
Vender
Comunicar
Branding
Diferenciación
Posicionamiento

Diseño de packaging para línea de carnes de caza retail. ©Arte_facto