Análisis situacional de la marca.

Hemos desarrollado un análisis del posicionamiento de la marca La Abuela Cándida en relación a su estrategia de diseño, su lugar en el mercado y el de sus competidores más próximos.

Origen

Partimos de una marca que en realidad eran dos marcas, que aunque inicialmente se destinaban a mercados complementarios, tras generación de marcas en la casa madre para mercados exteriores, ambas se superponían en sectores y mercados, generando confusión.

Marca

El símbolo parte de la perdiz original, que se ha geometrizado, pero abstrayéndola y llevándola a través de un trazo irregular de pincel hacia entornos de artesanía y tradición, de mundo rural. Se cambia su orientación, mirando ahora hacia la derecha, con mayor unión con el nominativo .

La tipografía utilizada para todo el nombre, es una serifa clásica, con remates ampulosos de enlaces abruptos redondeados, en la que se ha trabajado por un lado enlaces (entre la C y la A), así como genrenado un remate inferior en la base de la N para enlazar con el claim.
Además se ha trabajado el interletrado para favorecer la lectura del nombre.

En el primer grupo del nominativo, debido a la aliteración de la vocal A en final y comienzo de palabras, se opta por la generación de una puntuación volada para favorecer la separación y por lo tanto la lectura adecuada.

Para el claim se ha usado las minúsculas, generando ritmo oblicuo en el límite derecho del logo.